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馬拉松帶動旅游經濟?博潤體育+旅游打造本地綜合收入4年增近一倍
發布時間:2019-03-22 17:12:27 | 瀏覽次數:


遠安旅游綜合收入4年增長近一倍

“野馬”奔騰,點亮靈山秀水

四年博潤體育獨家運營遠安田野馬拉松

三年打造一場中國田協馬拉松金牌賽事

圖為:3月17日,8000多名跑友在遠安的美麗田野暢跑。( 劉曙松 劉中一 攝)

3月17日,2019“楚園春杯”遠安田野馬拉松開跑。爛漫的春色、迷人的油菜花海,讓8000名跑友流連忘返。

這已是遠安連續4年舉辦田野馬拉松。這里有湖北規模最大的丹霞地貌群,但因遠安是我省唯一整體不對外開放縣,“色如渥丹、燦若明霞”的丹霞美景,只能“養在深閨人未識”。

為點亮靈山秀水,遠安決定通過群眾參與度高、傳播力廣的馬拉松活動,凝聚人氣,振興旅游。

2016年,國內首個以“田野”命名的馬拉松在遠安開跑。4年過去了,“野馬”帶動效應強勁。去年遠安接待游客785萬人次,旅游綜合收入55.3億元,比2015年分別增長92%、93%。

人氣聚起來

馬拉松到處有,遠安不一樣。


三月的遠安,春暖花開,村村是景、處處如畫。選手們在丹霞群山之麓、沮水之濱,沿著美麗的鄉村賽道一路奔跑,沐浴花的芬芳,飽覽鄉野情趣。

中國田徑協會裁判委員會委員蘇文濤評價,區別于傳統的城市馬拉松,眼前不再是水泥森林,而是自然美景、新鮮空氣,遠安“野馬”讓人記憶深刻。

由首屆4000多人參賽,到今年8000多人參賽,遠安田野馬拉松這項創新的體育賽事,正吸引著越來越多的運動愛好者。

遠安文化和旅游局局長徐光斌回憶,4年前,遠安縣城的接待能力還不到3000人,入住率很低,酒店入不敷出。舉辦馬拉松后,人氣聚了起來,也帶動了旅游,全縣接待能力增至4000人,年均入住率增到70%左右。

遠安一大型酒店負責人說:“早在年初,馬拉松舉辦時間一發布,房間很快就預訂一空!”比賽期間,遠安一房難求,連小巷旅館、鄉村民宿都住滿了人。

今年參賽選手中,有4300多人是外地人。為解決住宿缺口,遠安想盡辦法:從全國各地引進房車,酒店改造擴容,啟用學校宿舍,廣泛發動民宿。

8000多人聚集一縣,吃住游購,馬拉松就像強力的消費“催化劑”。由第三方權威機構統計,2018年遠安馬拉松直接產生經濟效益6000萬元,間接帶動消費1.2億元。

如今,遠安人更細心地呵護綠水青山。當地一位老百姓說:“留得青山在,不愁沒財來”。

熱度再發酵

馬拉松前后只有兩三天。如何把短暫的熱度,轉化成持久的活力?

遠安縣副縣長王曉艷說:“我們借助馬拉松強大的品牌效應,用景區聯合營銷、頒發護照、貢品再開發等手段,擴大旅游增量,讓游客時刻惦記著遠安。”

去年,遠安成立旅游推廣聯盟、旅游聯合營銷中心。今年,又成立農旅營銷聯合會,將原來分散在各景區、各企業的營銷力量,擰成一股繩。

今年,遠安文旅局、旅游聯合營銷中心想出“金點子”,為所有馬拉松選手準備了一份大禮——“遠安旅游護照”。跑友憑此護照,可免費游覽鳴鳳山、太清洞、橫鼎漂流等九大景區,全年不限次數。普通游客也可辦理“旅游護照”,并享受門票7.5折優惠。

“逐步告別門票經濟,遠安向旅游產品和深度消費打開突破口。”王曉艷介紹,遠安歷史上有兩個赫赫有名的貢品——鹿苑茶、遠安米,目前正擴大種植規模,提高標準化生產水平,讓“遠安味道”在跑友們心中扎下根。


 
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